Alle berichten van Rick Van Dijk

DOE WIE JE BENT

Patagiona groeit elke keer dat het zijn sociale missie versterkt. Doe wie je bent en versterk continue.

Bij Patagonia draait alles al sinds de oprichting om drie kernwaarden: creëer het beste product, veroorzaak geen onnodige schade én maak een positieve impact op het milieu. Al 28 jaar is het bedrijf dit echt aan het waarmaken. In 1980 begon Patagonië 10 procent van hun winst te doneren aan milieuorganisaties zoals o.a. Earth First!

Zoals iedereen weet geeft President Trump alleen om bedrijven en niet het milieu. Als resultaat daarvan heeft Patagonia 10 miljoen dollar minder belasting hoeven betalen. In plaats van dit geld in Patagonia te steken hebben ze besloten deze 10 miljoen terug te storten in onze planeet. Doe wie je bent door dik en dun. Chapeau! Iedereen goede marketing.

 

Een pareltje in alle opzichten

Soms, maar dan ook echt soms komt er een pareltje langs.  Zoals jullie weten wil Drie Marketeers voor iedereen goede marketing.

Mevrouw Broersma flinkt het hem dus wel even. Ze is op zoek naar een stage in Amsterdam. Ze maakt een geweldige leuke oproep en iedereen buitelt dus echt terecht over elkaar heen om haar binnen te halen.

Waarom noem ik het een  pareltje. Niet omdat ze een leuk en eerlijk filmpje uit het hart maakt. Maar juist gewoon omdat alles echt klopt. Haar focus en wensen liggen op het gebied van branding, content creatie, pr of social media.  Alles wat ze online heeft straalt dat dus ook echt uit. Want als je verder kijkt dan je neus lang is kom je direct op een vlotte website uit gevuld met allerhande versterkende content. Je ziet direct dat ze haar merk aan bouwen is. Haar content is creatief en leert je veel over de mens Manon Broersma.  Zo kan het dus, zo moet het dus. Chapeau! Iedereen goede marketing.

Dit is echt de moeite waard om te bekijken en van te leren.
Haar originele oproep en hier haar website

context, CONTEXT!

Content is koning. Maar heeft jouw content en hebben je marketing activiteiten wel voldoende context? In onze haast tot beoordeling maken mensen vaak fouten. Vaak reageren we op incomplete informatie en hebben we al veel te snel onze mening klaar.

Afgelopen maand hebben meerdere media hun excuses moeten maken naar een meneer waarvan het leek alsof hij iets heel onaardigs deed.

Iedereen viel over deze meneer. Gelukkig bleek na een dag dat de media de context (weer) niet hadden meegenomen. Hij had namelijk al eerder meerdere ballen gevangen en telkens weggegeven aan de mensen om hem heen. Waarbij uiteraard dit jongetje als eerste een bal had gekregen. Nadat het echte verhaal naar buiten kwam moeten CBS Morning news, USA Today en andere media een dag later echt door het stof.

Wij mensen kijken vaak niet lang genoeg door en is de context niet gelijk duidelijk dan vormen we vaak een heel ander beeld dan wenselijk.

Blijf jezelf altijd afvragen of je voldoende context hebt.  Bedenk je altijd wie je publiek is. Bedenk je dat maar flarden van je boodschap landen. Content is veel meer dan alleen worden. Mensen kijken sneller naar infographics, video’s, korte verhaaltjes, foto’s, animaties en veel meer.  Personaliseer veel meer dan alleen een voornaam. Gebruik alle data die je van je publiek kan krijgen. Gebruik deze kennis om je boodschap in de juiste context te brengen.

UPDATE:  Minuten na publicatie komt er dit voorbeeld over Context langs.